白領(lǐng)女性的"個(gè)人品牌"
作為一個(gè)白領(lǐng)女性，要想得到上司的認(rèn)可，就必須擁有屬于自己獨(dú)特的東西，那就是個(gè)人品牌。個(gè)人品牌是對(duì)個(gè)人能力和魅力的體現(xiàn)，在職場(chǎng)中其具有識(shí)別性和稀缺性，它不是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的姓名，而是在職場(chǎng)中受人信賴(lài)的標(biāo)志。美國(guó)管理學(xué)者畢德士提出，21 世紀(jì)的職場(chǎng)生存法則就是創(chuàng)建個(gè)人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人也需要在職場(chǎng)中建立個(gè)人品牌。“商海沉浮，適者生存”，打造個(gè)人品牌是職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的取勝之道。競(jìng)爭(zhēng)不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒(méi)有精湛的專(zhuān)業(yè)技能，沒(méi)有形成獨(dú)具特色的工作風(fēng)格，沒(méi)有具備別人不可代替的價(jià)值。如果你想在越來(lái)越激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開(kāi)始，把自己當(dāng)作一個(gè)品牌去經(jīng)營(yíng)。
通常我們?cè)u(píng)價(jià)某人“很好”，某人“很壞”，并沒(méi)有意識(shí)到這種評(píng)語(yǔ)就是一個(gè)人的品牌。評(píng)語(yǔ)好，給人印象好，表示你的“品牌”好，反之則品牌不好。“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會(huì)面臨著人才競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅。有了個(gè)人品牌的人才，才能在職場(chǎng)中成為“不倒翁”。譬如《逆風(fēng)飛揚(yáng)》一書(shū)的作者吳士宏，通過(guò)自己在兩家著名跨國(guó)公司的十四年修煉的經(jīng)歷，塑造了打工女皇的傳奇，從而為她在職場(chǎng)中建立了牢不可鏗鏘玫瑰職場(chǎng)秀破的個(gè)人品牌。努力創(chuàng)造屬于自己的品牌，并使之得到上司的認(rèn)可，是現(xiàn)代職業(yè)女性必備之需。
那么作為一個(gè)白領(lǐng)女性你該如何創(chuàng)建自己的個(gè)人品牌呢？
（1） 不要使你的“品牌”變壞，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是不要讓上司對(duì)你有不好的印象。
例如感覺(jué)你懶惰、投機(jī)、不誠(chéng)實(shí)、無(wú)信譽(yù)、寡情、好斗、陰險(xiǎn)等，一旦你有了這些評(píng)語(yǔ)中的一項(xiàng)或多項(xiàng)，那么你被信賴(lài)的程度必定降低，雖然你事實(shí)上并不是那樣的人。在關(guān)鍵時(shí)刻，這些評(píng)語(yǔ)就可能對(duì)你造成傷害，影響你的前途。
這種印象要改變不太容易，這就好比我們買(mǎi)了某牌子的東西感覺(jué)上當(dāng)，以后再不會(huì)信任那個(gè)牌子一樣。而這些印象也常是在無(wú)意間造成的，人們常常以“某種不良印象”來(lái)評(píng)論你這個(gè)人，你表現(xiàn)好時(shí)上司也許會(huì)忽視。因此做人做事必須特別小心，有時(shí)一不小心造成瑕疵，便一輩子也洗刷不清。商品可以換名稱(chēng)，重新包裝，人可就難了。
建立個(gè)人品牌一定要注意自己的言行，言行一致，才會(huì)形成良好的品牌。俗話(huà)說(shuō)，好事不出門(mén)，壞事傳千里。當(dāng)然工作中會(huì)有失誤，但在個(gè)人品質(zhì)上一定要注意，一旦有了任何閃失就會(huì)造成終身污點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)白領(lǐng)女性來(lái)說(shuō)更是如此，所以在創(chuàng)建你的個(gè)人品牌的時(shí)候，你必須小心謹(jǐn)慎，處理好每一個(gè)細(xì)節(jié)，這樣才能為你在上司心中贏得更多的贊同。
（2）積極地強(qiáng)化你的品牌，也就是透過(guò)各種方法，來(lái)塑造你在上司心目中的良好印象。
個(gè)人品牌的廣告有很多種做法，故意制造一些事件使它成為新聞或同行的焦點(diǎn)是一種方法，但這不太容易，要做也得花不少心思，沒(méi)“操作”好更會(huì)弄巧成拙，因此并不鼓勵(lì)你這么做。倒是有一些做法可以達(dá)到同樣的效果，也就是放大長(zhǎng)處，縮小短處，長(zhǎng)處做到有目共睹，別人就不在乎你無(wú)傷大雅的短處，比如你工作能力很強(qiáng)，但有點(diǎn)自私，只要不過(guò)分，那些只欣賞工作能力強(qiáng)的上司，會(huì)忽略你的自私，好比電冰箱質(zhì)量好，人們也就不在乎耗電問(wèn)題一樣。于是，“工作能力強(qiáng)”就成為你的品牌，這個(gè)品牌會(huì)讓你受用終身。
有時(shí)候，人的品牌就和商品的品牌一樣，商品只要不偷工減料、價(jià)格實(shí)在，就能爭(zhēng)取一定的消費(fèi)者，建立相當(dāng)程度的品牌。個(gè)人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個(gè)人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量。另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個(gè)人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高是不會(huì)建立個(gè)人品牌的，建立了個(gè)人品牌，就說(shuō)明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，也一定會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造較大的價(jià)值。任何企業(yè)都會(huì)愿意使用這樣的人才。
品牌形成是一個(gè)慢慢培養(yǎng)和積累的過(guò)程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是自封的，而要經(jīng)過(guò)各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成。個(gè)人品牌，同樣需要被大家公認(rèn)后方可形成。個(gè)人一旦形成品牌后，他在職場(chǎng)的生存環(huán)境就會(huì)發(fā)生根本性變化。就像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，就形成了自己的優(yōu)勢(shì)。同樣對(duì)個(gè)人來(lái)講，一旦建立了品牌，工作就會(huì)事半功倍。所以說(shuō)，建立個(gè)人品牌對(duì)于自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)尤為重要，其成功的概率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些缺少個(gè)人品牌的人才。
